بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور پویا جهش -بزرگترین بانک اطلاعات اصناف و مشاغل کشور
تماس

اغلب به دلیل اولویت‌های شخصی، تجارب، نوع تربیت، زمینه و تفاوت‌های فرهنگی، هر کدام از رنگها روی ما تاثیر خاصی می‌گذارند. مثلا رنگهایی نظیر زرد یا بنفش قادرند احساسات ویژه‌ای را در شما ایجاد کنند، اما هنوز چیزهای زیادی در این رابطه برای یادگیری وجود دارد و ما می‌پذیریم که پاسخ همه سوالات را نمی‌دانیم. کلید اصلی این مساله، جستجوی راههای عملی برای تصمیم‌گیری در مورد رنگ و انتخاب آنهاست، ولی هرگز فراموش نکنید که رنگ ها به تنهایی پرونده شما را خوب نمی کنند.
اما حقیقت این است که رنگ، بیش از حد به تجربیات شخصی وابسته است و بیانگر احساسات ویژه‌ای است. با این حال، الگوهای پیام‌ رسانی از طریق رنگ گسترده‌تر هستند.

بر اساس تحقیقی با عنوان “تاثیر رنگ در بازاریابی”، محققان دریافتند که بیش از ۹۰% از قضاوتهایی که در مورد محصول شکل می‌گیرد، بسته به نوع محصول، صرفا متکی بر رنگ است. با توجه به نقشی که رنگ در برندسازی ایفا می‌کند، در ارتباط بین برندها و رنگ، بر اساس درکی که از یک رنگ ایجاد می‌شود، آن رنگ برای برند خاصی استفاده می‌شود (به این معنا که رنگ مناسب فروش چه چیزی است؟)

تحقیقی با عنوان “بانک اطلاعات اصناف کشور” نیز تائید می‌کند که تمایل به خرید در مشتریان، تا حد زیادی تحت‌تاثیر رنگهایی است که در درک یک برند نقش دارند. حقیقت اینست که رنگها روی دید و نظر مشتری نسبت به شخصیت برند موثر هستند.

دیگر تحقیقات نشان می‌دهد که مغز ما، برندهایی را که بلافاصله قابل شناخت هستند ترجیح می‌دهد و در این میان، رنگ یک عنصر مهم در ایجاد این شناخت است. حتی تحقیقی درا ین رابطه پیشنهاد می‌کند که برای برندهای جدید رنگهایی انتخاب‌ شود که آنها را از سایر رقبا متمایز می‌کند.

هنگامی که بحث چینش و انتخاب رنگ مطرح می‌شود، تحقیقات نشان داده‌ است که پیش‌بینی واکنش مصرف‌کننده به تناسب رنگ و برند، بسیار مهمتر از خود رنگ است.
از آنجا که روانشناسی رنگ‌ها با متقاعد کردن دیگران در ارتباط است، یکی از مهم‌ترین و بحث‌برانگیزترین جنبه‌های بازاریابی است. روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و برندینگ معمولاً در اینفوگرافی‌ها، طراحی لوگو، هویت برند و بنرهای تبلیغاتی اهمیت پیدا می‌کند.

تحقیقات نشان داده‌اند که تا ۹۰ درصد از تصمیم‌گیری مشتریان برای خرید کردن، تنها بر اساس رنگ صورت می‌گیرد. در اینجا اهمیت روانشناسی رنگ در برندینگ و بازاریابی مشخص می‌شود.
اهمیت رنگ در برندسازی

اگر قصد برندینگ یا برندسازی داشته باشید یا حتی بخواهید یک لوگو برای شرکتتان بسازید، اولین کاری که طراحتان باید انجام دهد یا شاید نظر شما را جویا شود، انتخاب رنگ است. چرا انتخاب رنگ تا این اندازه اهمیت دارد؟
هر رنگ، پیامی را به مخاطب منتقل می‌کند

هر رنگ پیام متفاوتی به بیننده ارسال می‌کند. بنابراین با شناخت روانشناسی رنگ‌ها می‌توانیم رنگی برای برندمان انتخاب کنیم که پیام موردنظرمان را به مخاطب انتقال دهد.
با انتخاب رنگ، هویت برندمان را انتخاب می‌کنیم

از طرفی همان طور که ما با انتخاب رنگ لباس یا رنگ لوازممان شخصیتمان را به دیگران نشان می‌دهیم، با انتخاب رنگ برندمان نیز هویت برندمان را می‌سازیم. هویت برند نقش مهمی در برندسازی دارد. شما باید ابتدا هویت برند خود را مشخص کنید و سپس اقدام به برندسازی کنید. یک برند شیک و جذاب باید بر اساس روانشناسی رنگ‌ها رنگی مختص و متناسب با هویتش را برگزیند، همان طور که یک برند شاد و سرزنده نیز رنگی منحصر به خود خواهد داشت.
رنگ صحیح به برندمان اعتبار می‌بخشد

با انتخاب صحیح رنگ برند به برندتان اعتبار می‌بخشید. به عبارت دیگر با اینکه در بخش بعدی پیام‌های هر رنگ را به طور مجزا بررسی خواهیم کرد؛ باید بدانید در بحث برندینگ آنچه مهم است و مشتریان را به سمت شما جلب می‌کند، متناسب بودن رنگ برند با چیزی است که می‌فروشید.
با رنگ از رقیبانمان متمایز می‌شویم

حتی اگر به تازگی قصد تأسیس برندی را دارید، بهتر است با انتخاب یک رنگ منحصر به فرد، بین خود و رقیبانتان تفاوت ایجاد کنید!
انتخاب رنگ برند

با توجه به زمینه کاری خود، مخاطبان هدف، محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید و اهداف و شعارهای برندتان، رنگی را انتخاب کنید که نه تنها پیام مد نظر شما را به مخاطبان القا کند، بلکه برای مخاطب هدف شما نیز جذابیت داشته و از طرفی تداعی کننده محصولات یا نوع خدماتتان باشد.

آنچه در ادامه ملاحظه می‌کنید، رنگ‌هایی است که بیش از همه در برندها مورد استفاده قرار گرفته است:
روانشناسی رنگ سفید

رنگ سفید دقیقاً برخلاف مشکی که تمام نور را جذب می‌کند و تمام رنگ‌ها را در بردارد، سفید نور را بازتاب داده و هیچ رنگی را در خود ندارد! به همین دلیل همیشه سمبل خلوص و بی‌گناهی بوده است.

در شرایط مراقبت‌های پزشکی و سلامتی، نشانه تمیزی و استریلیزه بودن است. این ویژگی در بیمارستان و محیط‌های بهداشتی مثبت است اما در سایر فضاها خلاف آن است.
رنگ سفید با ازدواج و جشن عروسی همراه شده است.
هم‌چنین از آنجا که توسط برندهایی نظیر اپل به کار گرفته شده تبدیل به یک رنگ مدرن برای نشان دادن یک سبک شیک و براق شده است.
از آنجا که سفید مینیمال‌ترین رنگ‌هاست، بیشترین درصد فضا را معمولاً به آن اختصاص می‌دهند.
سفید رنگ فضاهای خالی است.
این رنگ سمبل تازگی و نو بودن است و از طرفی تازه‌کار بودن و آموزش ندیده بودن را نشان می‌دهد.
زیاده‌روی در استفاده از رنگ سفید می‌تواند سردی، پوچی و منزوی بودن را به خاطر بیاورد.

سایر پیامدهای احساسی رنگ سفید (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

تمیزی
شفافیت
خلوص
سادگی
تازگی
کمال

سایر پیامدهای احساسی رنگ سفید (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

استریلیزه بودن
سردی
دوستانه نبودن
منزوی بودن و تنهایی
پوچی
روانشناسی رنگ سیاه

رنگ مشکی بیشترین جذابیت را در میان همه رنگ‌ها دارد. همین حقیقت به تنهایی بسیاری از مفاهیم روانشناسی رنگ‌ها را بناکرده است.

مشکی سمبل قدرت است.
رنگ مشکی یک رنگ مانع است: انرژی را جذب می‌کند و شخصیت را پنهان می‌کند.
رنگ مشکی در غیبت نور ظاهر می‌شود و به همین دلیل نشانه شومی نیز هست.
مشکی رنگی است که هیچ‌گاه از مد نمی‌افتد.
اگر رنگ مشکی در کنار سفید قرار بگیرد نشانه جدی بودن، پیچیدگی و سنگینی است.

سایر پیامدهای احساسی رنگ سیاه (پیامدهای مثبت) عبارت‌اند از:

پیچیدگی
امنیت
قدرت
اعتبار
ظرافت
استحکام

سایر پیامدهای احساسی رنگ سیاه (پیامدهای منفی) عبارت‌اند از:

ظلم و ستم
سردی
سنگینی
شیطانی
عزا
رعب و تهدید

کلمات کلیدی: , , ,

ديدگاه خود را بيان کنيد